Cumpărăturile online bat recorduri: sezonul sărbătorilor în SUA depășește așteptările

Vânzările de sărbători din SUA în 2024 au înregistrat o creștere puternică datorită campaniilor publicitare intense și interesului tot mai mare pentru cumpărăturile online. Potrivit raportului Mastercard, vânzările cu amănuntul au crescut cu 3,8% între 1 noiembrie și 24 decembrie, depășind așteptările și rezultatele de anul trecut. Această tendință arată că consumatorii sunt dispuși să cheltuiască, dar caută tot mai mult chilipiruri.

Sezonul sărbătorilor în SUA este în mod tradițional una dintre cele mai importante perioade ale anului pentru comercianții cu amănuntul. În 2024, acesta a dat rezultate peste așteptări, cu o creștere a vânzărilor de 3,8% față de 3,1% anul trecut. Ultima fază a sezonului a jucat un rol semnificativ, ultimele cinci zile înainte de Crăciun reprezentând 10% din totalul cheltuielilor de sărbători. Aceste cifre au depășit, de asemenea, previziunile inițiale ale Mastercard pentru luna septembrie $MA, care se așteptau la o creștere de 3,2%.

Rolul-cheie al comerțului electronic

Cumpărăturile online au fost din nou motorul creșterii. Vânzările de comerț electronic au crescut cu 6,7%, față de 6,3% în 2023. Categoria de îmbrăcăminte a înregistrat o cerere deosebit de puternică, platformele de comerț electronic low-cost precum Shein și Temu fiind capabile să atragă cumpărătorii cu oferte atractive în timpul Black Friday și Cyber Monday. Importanța acestor platforme arată că consumatorii sunt din ce în ce mai orientați către preț.

Concurența dintre giganții comerțului cu amănuntul

Marii comercianți cu amănuntul precum Walmart $WMT, Target $TGT și Amazon $AMZN au fost nevoiți să investească în publicitate agresivă și în chilipiruri în timpul acestui sezon competitiv. Potrivit lui Michelle Meyer, economist șef la Mastercard Economics Institute, un factor-cheie de succes a fost capacitatea de a oferi valoare adăugată clienților. Consumatorii au fost dispuși să cheltuiască, dar s-au gândit foarte bine și unde și pe ce să își cheltuiască banii.

"Clienții nu numai că sunt dispuși să cheltuiască, dar sunt și în căutare de valoare, după cum reiese din concentrarea crescută a achizițiilor online în timpul perioadelor cheie de reduceri" a declarat Meyer.

Viitorul comerțului cu amănuntul

Datele SpendingPulse ale Mastercard, care includ vânzările în magazinele de cărămidă și mortar și online (cu excepția automobilelor), sugerează că comerțul electronic va continua să crească. Retailerii care doresc să aibă succes vor trebui să își consolideze platformele online, iar oferirea de prețuri competitive și de livrări rapide va fi esențială.

Anul 2024 a confirmat faptul că, în ciuda inflației și a incertitudinii economice, consumatorii americani au în continuare poftă să cheltuiască - atâta timp cât obțin valoarea potrivită pentru banii lor.

Disclaimer: Există o mulțime de surse de inspirație care pot fi găsite pe Bulios, dar selecția acțiunilor și construirea portofoliului depind de dumneavoastră, așa că efectuați întotdeauna o autoanaliză aprofundată.

Sursă.