Prodeje iPhonů v Číně v ohrožení?

Apple se spoléhá na své nové AI funkce, aby zvýšil prodeje iPhonů, zejména v Číně, kde poptávka zaostává. Je tu ale problém: ChatGPT, který má být brzy integrován do Siri, je v Číně zakázán.

Na prezentaci začátkem tohoto měsíce Apple $AAPL představil svou vlastní technologii Apple Intelligence, která přinese nové AI funkce, a oznámil spolupráci s OpenAI pro omezené využití populárního nástroje ChatGPT. (Když je Siri aktivována a potřebuje více informací k odpovědi, může zasáhnout ChatGPT.)

Tento krok naznačuje, že Apple se snaží urychlit zavádění nejnovějších technologických trendů v době, kdy technologičtí rivalové jako Microsoft, Google, Meta a Samsung již mají své AI technologie na trhu. Dohoda s OpenAI by mohla Apple pomoci tento náskok dorovnat.

Čína je však jednou z prvních zemí na světě, která reguluje generativní AI technologii, která pohání tyto populární služby. V srpnu minulého roku Čínská správa kyberprostoru, nejvyšší internetový regulátor země, vydala nové směrnice pro tento průmysl, které vyžadují, aby společnosti získaly schválení před nasazením AI technologií. Organizace schválila více než 100 AI modelů k březnu, všechny od čínských společností.

Podle zprávy Wall Street Journal z minulého čtvrtka Apple hledá čínskou AI společnost k partnerství před očekávaným zářijovým uvedením nového iPhonu, ale zatím nedosáhl dohody.

Potřeba najít partnera rychle přichází v době, kdy prodeje smartphonů Apple klesly o ohromujících 10 % v prvním čtvrtletí tohoto roku podle tržní výzkumné firmy IDC, zejména kvůli prudkému poklesu prodejů iPhonů v Číně. Společnost ztratila dynamiku v Číně, kde politika, těžká ekonomická situace a rostoucí konkurence také ovlivnily prodeje. Nutno podotknout, že Čína je druhým největším trhem společnosti.

Mezitím čínská značka smartphonů Huawei zaznamenala růst prodeje o 70 % v prvním čtvrtletí podle Counterpoint Research.

Pokud se řešení nenajde do podzimu, čínští spotřebitelé se mohou cítit ošizeni a mohou se rozhodnout počkat, dokud nebudou moci získat plný AI zážitek s Apple.

"Apple pravděpodobně vyhledá místního partnera v Číně místo OpenAI, protože to prostě potřebuje," říká Nabila Popal, senior ředitelka výzkumu v IDC. "Čínští spotřebitelé očekávají, že jejich prémiové telefony budou mít nejnovější AI funkce a mohou váhat utratit přes 1000 dolarů za zařízení, která nemají všechny AI vychytávky."

"Skutečný růst v Číně pro Apple přijde dlouhodobě, jak se Apple Intelligence vyvine a nabídne více užitku, rozšíří podporu jazyků nad rámec angličtiny a Siri propojí s AI místní společnosti," říká Popal.

Mezitím některé AI společnosti v Číně mohou být lépe připravené cílit na své spotřebitele, například nabízením více místních dialektů než ty, které jsou v současnosti dostupné v zahraničních AI modelech, poznamenal Reece Hayden, analytik ve společnosti ABI Research.

Apple by nebyl první zahraniční společností, která spolupracuje s Čínskou správou kyberprostoru na AI a smartphonech. V lednu se Samsung spojil s čínským technologickým gigantem Baidu, aby využil jeho AI model k pohánění své překladatelské služby. Spolupracuje také s další AI firmou Meitu na nástrojích pro úpravu fotografií. V jiných částech světa Samsung používá vlastní proprietární AI technologii spolu s AI modelem Gemini od Google, který je také v Číně zakázán.

Samsung však tvoří méně než 1 % celkového trhu v Číně podle Counterpoint Research.

I když čas pro Apple na zajištění partnerství před podzimním spuštěním softwaru běží, Jeff Fieldhack, ředitel výzkumu v Counterpoint, věří, že se mu podaří uzavřít dohodu včas.

"Apple by měl být schopen zajistit partnerství velmi rychle, protože má tak silnou globální základnu instalací, a bylo by pro tyto společnosti cenné s nimi spolupracovat," řekl a poznamenal, že by se brzy etablovali jako AI hráč v zemi.

Disclaimer: Na Buliosu najdete mnoho inspirace, výběr akcií a stavba portfolia je však pouze na vás, proto vždy provádějte důkladnou vlastní analýzu.